戦国時代から安土桃山時代の武将である。13歳で父の死により家督を継ぎ、織田信長に仕える。元亀4年（1573年）の長島一向一揆攻めで初陣を果たし、その後も多くの戦に参加し武功を挙げる。内政では地元の商業振興に尽力し、河港の整備や専売制の導入を行った。天正10年（1582年）の甲州征伐では武田氏を滅ぼし、信濃国の領地を与えられる。信濃統治では反乱を迅速に鎮圧し、領内の安定に努めた。天正12年（1584年）の小牧・長久手の戦いで徳川軍と戦い、戦死した。享年27。彼の死後も、専売制などの施策は長く続いた。