戦国時代の武将。武田信玄・勝頼に仕えた。天文11年（1542年）、従兄弟の諏方頼重が武田信玄によって自害させられると、頼辰の父は頼重の遺児を擁立し反乱勢力を撃破。頼辰はその後、藤沢頼親攻めの案内役を務める。天正10年（1582年）、織田信長の武田征伐が始まると、高遠城で仁科信盛に属し籠城するが、最終的に討死した。妻の「はな」も戦いに加わり壮絶な最期を遂げたと伝えられている。