戦国時代の武将であり、肥後国相良氏の一族である上村氏13代目当主。上村城主として勢力を持ち、相良氏の内紛では巧妙な謀略家として知られた。大永6年（1526年）、相良義滋の要請を受け、義滋を補佐し、その後も影響力を行使。天文4年（1535年）には弟・長種を謀殺し、勢力を拡大。義滋が実子・晴広に家督を継がせ、頼興は更に権力を強めたが、弘治3年（1557年）に没した。死後、子息たちが反乱を起こすも鎮圧された。