戦国時代から安土桃山時代にかけて活躍した安房国の武将。安房里見氏の第7代当主。嫡男に恵まれなかった兄の養子となったが、家督相続に不満を抱き、天正6年（1578年）に兄が死去した後、北条氏政の支援を受けて上総国を制圧し、領国全てを継承した。天正9年（1581年）、武田氏と同盟を結ぶが、織田氏による武田氏の滅亡で破綻した。義頼はその後も北条氏との関係を維持しつつ、豊臣秀吉と連携するなど、巧みな外交を展開した。天正15年（1587年）、安房岡本城で病死。近年の研究では、死後の事情から実際の死亡時期が前年である可能性も示唆されている。墓所は南房総市富浦町の光厳院にある。